懂诙谐的Daniel Lee，命运不会太差。这句话用正在Burberry首席创意官Daniel Lee身上再合适不外了。正在各类声量甚嚣尘上的当下，Lee找到了沉唤品牌活力的焦点兵器——诙谐感。一个月前，为2025秋冬伦敦时拆周担任闭幕大秀的Burberry收成了合座彩。

　　你晓得吗？此次大秀的成功，其实要从品牌符号中那匹具有120多年汗青的马术骑士徽标说起。大秀预热期间，Burberry正在短视频物猜中让身披铠甲的骑士抽象走进了现实：一身银色金属打扮的实人“蒙面骑士”，正在陌头巷尾骑着滑板车，坐正在街边小吃店前盯着电脑敲代码，取超模Naomi Campbell和刘雯配合挤正在一辆出租车上，以至是请求Naomi帮手拧开矿泉水瓶。这些四两拨千斤的趣味片段一经发布，便惹起了社交上的普遍会商。人们惊讶于Burberry俄然间的自嘲，评论区的画风也可见识发生了变化。高赞评论中几乎都离不开这句，“Burberry这么做，必然有他的事理。”。

　　就正在如许的环境下，Daniel Lee正在2023年临危受命，带回了典范的马术骑士徽标，文雅、纤细而圆润的呈现字体，以及冷厉中不乏贵气的骑士蓝色视觉包拆，从头校定了品牌回复的基准。2023秋冬系列是Lee正在Burberry的首秀，正在肯宁顿公园中搭建的帐篷内，烟雾缭绕，宾客们仿佛置身英国乡下庄园的疯狂派对。典范格纹被从头调配成温网紫、红取荧光黄，调皮的鸭子印花更添几分玩味。短短十五分钟，Burberry沉拾英伦精髓——从旧日上流社会的刻板文雅，为Saltburn式老钱家族的背叛不羁。

　　当Burberry2025秋冬大秀如期而至，正在英国泰特美术馆新古典从义附近的秀场入口处，这位“蒙面骑士”再次激发了人群的纷扰。即即是习惯了快步走进秀场的Anna Wintour，也正在看到这位骑士的“机械舞步”后大笑。从某种程度上说，Anna的脸色就是时髦品牌们的晴雨表，而Burberry也是伦敦时髦的晴雨表。正在伦敦上空和Burberry场外的阴霾，能够说跟着这张笑脸了一大半。Daniel Lee的乘胜逃击也来的恰如其分，2025秋冬系列几乎契合了人们对Burberry的所有夸姣想象。灯炷绒面料、剪裁得体的西拆和大衣——特别是那些英国人最拿手的正拆大衣。但对Burberry来说，最好的解药大概恰是Lee逃求的那剂良方——用些许荒唐来和谐这个岛国取生俱来的庄重气质。

　　此时大师才俄然认识到，保守并非意味着隆沉富丽的典礼感，它能够是一种亲密的、怀旧的、诙谐的空气，这是一种只要正在放松且自由的下才能被调动的实正在情感价值。即便首秀中的这些诙谐细节招致了不少的争议，但Lee并没有让诙谐戛然而止。相反地，他持续摸索诙谐感取青年文化、取天性的碰撞：紧贴肌肉线条的明黄格纹高领毛衣，胁制中充满的皮革元素粉饰，赤裸上身压轴谢幕的模特新星Kit Butler，下放至臀部的风衣腰带，骑士蓝色草莓印花中的各种“恶趣味”，还有富丽水钻晚号衣取防风外衣的混搭，出其不料的碰撞让人颇感不测，却又能正在英伦气概的保守中找到本源所正在。

　　他邀请来出演片子Saltburn的演员Richard E。 Grant，以及正正在热播的The White Lotus第三季中的Jason Isaacs亲身上阵走秀，现场不雅众中涌动着一股异于英伦特质的热情能量，整个空气非常高涨。新系列收成分歧好评，Lee正在秀后热情地对时髦们暗示，“我认为我们正处正在一个很是积极的成长阶段。”。

　　持久以来，我们习惯了把Burberry的涨落等同于英国时髦业的兴衰。虽然品牌创始人Thomas Burberry发现的华达呢面料坚韧顺滑，是成为南极探险等极限勾当的首选配备。但从90年代起头，正在前CEO Rose Marie Bravo的掌舵下，Burberry实正转型为豪侈品牌，出格是凭仗Christopher Bailey对风衣元素的超卓改革，率领Burberry进入了黄金时代。然而，跟着Bailey的离任，2018年的英国正值保守党收缩政策的奉行，糊口程度下降的困局。继任者Riccardo Tisci试图以极具潮水属性的设想帮帮Burberry走出窘境，但他似乎少了些时运的帮力。那些跳脱保守英伦着拆体例的制型，了英国脱欧后遍及延伸的集体怀旧情感，典范骑士徽章被雪藏，文雅的铜版logo也被替代成一时兴起的无衬线字体，让Burberry得到了保守的根底。